Мы договорились о публикации авторской колонки с Андреем Антоненко, давно хорошо известным на петербургском издательско-полиграфическом рынке автором. Кто-то помнит его по газете «Печатное дело», кто-то по журналу «Реклама и полиграфия». Сейчас он занимается выпуском журнала «Национальная библиотека» и пишет заметки по новейшей истории полиграфии. Предлагаем вашему вниманию первую из серии статей.
Андрей Антоненко, специально для журнала «Полиграфия Петербурга»
Недавно обнародована статистика по российскому книгоизданию за первую половину текущего года. Обработка данных учёта поступивших в Российскую книжную палату книг и брошюр показала прирост на 12% по сравнению с первым полугодием прошлого года. Хотелось бы, конечно, разделить оптимизм книжников, предсказывающих рост по итогам 2016 г. не менее 5%, но опыт последних лет свидетельствует о другом.
Не сбылись прогнозы экспертов относительно стабилизации книжного производства в 2014 г. после нескольких лет спада. В прошлом году первое полугодие также показало рост на 5%, однако по итогам 2015 г. объём книгоиздания остался практически на прежнем уровне (на 500 изданий больше, то есть рост порядка 0,5%).
Тут и вспомнилось, как очень давно основатель Первого издательско-полиграфического холдинга Максим Румянцев настаивал на прямой зависимости между объёмом полиграфических заказов и общим положением с экономикой в стране, говоря, что полиграфическая отрасль — зеркало экономики. Ну а успехи нашей экономики, так уж получается, — непосредственно связаны с продажей добытых из земных недр энергоносителей.
В связи с чем показалось интересным сопоставить взлёты и падения нашей книгопечатной промышленности с колебаниями цен на нефтяном рынке.
В представленной ниже таблице совмещены два графика — число выходящих в России ежегодно изданий по данным статистики печати Российской книжной палаты и долларовая стоимость на мировом рынке барреля нефти марки Brent за последние 35 лет.
Соотнесение динамики числа выходящих в России изданий и долларовой стоимости барреля нефти марки Brent на мировом рынке с 1982 по 2015 г.
Как говорят в таких случаях аналитики, корреляция налицо, хотя и не совсем линейная — отражение появляется в нашем зеркале не сразу.
Начнём с левого края графиков. После сравнительно благополучных 1982–1985 гг., когда нефть стоила около 30 долларов (и надо сказать, что это была её нормальная цена) произошёл обвал на 50%, который оказался губителен для позднесоветской экономики. Но вот что действительно интересно: когда советская промышленность и вся госплановая экономика покорно легли, опустошив свои закрома и обнажив прилавки магазинов, издательско-полиграфическая промышленность продолжала производить книжную продукцию в прежнем объёме, лишь скорректировав издательские планы (впервые за 60 лет) в соответствии с ненасытным спросом, а также пытаясь на ходу реформироваться в тот госкапитализм, к которому мы теперь, через четверть века, вновь возвращаемся.
Лишь через несколько лет в издательском деле произошёл обвал на те же 50% от прежнего объёма выпуска печатной продукции, но за это время успело народиться частное книгоиздание, которое ещё за 5 лет (к концу 1990-х гг.) вытянуло объёмы книгоиздания на дореформенный уровень.
Причём происходило это на фоне очередного падения цен на нефть (до 30-летнего минимума — менее 13 долларов за баррель) и вопреки вызванному этим в августе 1998 г. государственному банкротству. Издательско-полиграфическая отрасль в целом проскочила дефолт, не успев испугаться: полгода не прошло, как полиграфические мощности оказались вновь загружены. А когда в начале 2000-х гг. быстро двинулись вверх нефтяные цены, настал звёздный час нашей частной полиграфии.
В середине прошлого десятилетия цена нефти перевалила отметку 50 долларов, а объём книгоиздания превысил 100 тысяч изданий в год. И опять это движение вверх продолжилось даже после того, как перегретый нефтяной рынок обрушился дважды за 5 лет, в 2009 и 2014 гг., по схеме W (падение-подъём-падение).
Промежуточный скачок цен на нефть в 2012 г. до абсолютного максимума, конечно, приостановил было начавшийся спад в книжном деле, но надо быть реалистами. Книгоиздание реагирует на каждый спад, хотя и с заметным запозданием — долго держится ещё по инерции на высоте, но потом всё же идёт на спад вслед за нефтью.
Правильная цена нефти сегодня — до 35 долларов, и рискну предположить, что даже при цене нефти около 50 долларов нашему книгоизданию не продержаться долго на уровне выше 100 тысяч изданий в год. Прогноз на 2017 г. пока неутешительный. Впрочем, всегда есть вероятность того, что энергоносители успеют вновь подорожать раньше, чем наступит время для жёсткого приземления.
