Перейти к содержимому
Главная страница

Эксперты Xerox о текущем моменте

Mokin_Xerox_small

Открывая сессию «цифровых» докладов второго всероссийского полиграфического форума «Полиграфия будущего», менеджер «Ксекрокс Евразия» по отраслевому маркетингу Дмитрий Мокин представил своё видение существующего положения и перспектив рынка цифровой печати.

Дмитрий Мокин, менеджер «Ксекрокс Евразия» по отраслевому маркетингу

В 2015 году экспертное агентство Smithers Pira провело исследование, проанализировав данные по итогам года и сделав прогноз на 2020 год. Я выбрал отдельные сектора наиболее показательные с точки зрения офсетной и цифровой печати: книги, реклама, акцидентная продукция и быстро растущий рынок упаковки.

Согласно данным Smithers Pira, в производстве книжной и рекламно-акцидентной продукции уже в 2015 году цифровая печать занимала на мировом рынке существенную долю в десятки процентов (в стоимостном выражении).

Доля цифровой печати упаковки была очень невелика (порядка 0,5%), но с учётом огромного размера упаковочного рынка — в абсолютном выражении это тоже немалые деньги.

В прогнозе на 2020 год мы можем увидеть, что для традиционной печати небольшой рост прогнозируется только в сегменте упаковки (21% за пять лет), во всех остальных рассматриваемых сегментах прогнозируется заметный спад.

В то же время в области цифровой печати прогнозируется рост по всем направлениям, причём рост достаточно существенный – в десятки процентов. Особенно выгодно выглядит цифровая упаковка – здесь прогнозируется рост в разы.

Теперь давайте посмотрим, а что же происходит на российском рынке цифровой печати, тем более что уже появилась возможность сравнить данные 2016 и 2017 годов. Рост объё­мов цифровой печати в натуральном выражении составил порядка 37% (для листовых цветных работ), а число установок цифровых печатных машин в 2017 году по сравнению с 2016 годом возросло на 63%.

Всего в прошлом году было установлено 583 цветных листовых ЦПМ (357 в 2016-м), из них 276 Xerox (145 в 2016-м) — 90% рост. Я горжусь тем, что вклад нашей компании в этот рост получился одним из самых больших. В нашей стране реализован ряд успешных проектов, в том числе в тех сегментах, которые я отметил выше.

Примером современного издательского бизнеса, базирующегося на цифровой платформе, может являться холдинг «Т8 Издательские технологии». С точки зрения технологий печати это три цифровых ролевых струйных машины Xerox Impika для печати книжных блоков стандартизированного формата, плюс листовая машина для печати обложек и вставок Xerox iGen 150, плюс линия для автоматической подрезки, склейки и вставки блоков Kolbus KM200. На сегодняшний день это одно из самых серьёзных цифровых производств книг в мире.

Причина успеха «Т8 Издательские технологии» лежит не только в оборудовании, но и в их системе управления всем жизненным циклом книги. Эта компания работает на издательском рынке иначе, чем все. Созданная там информационная система меняет отношения между издателями, печатниками и сбытовыми сетями вокруг концепции печати «книги по требованию», о которой мы слышим последние 20 лет. Этот пример является одним из немногих, когда концепция печати «книги по требованию» реализована в большом успешном бизнесе, а не только в умозрительной модели.

В выступлении также принимал участие руководитель отдела коммерческой печати ООО «Ксерокс Евразия» Сергей Новгородцев.
Если говорить о сегменте печати рекламно-акцидентной продукции, у нас есть ещё один пример успешного бизнеса. Это холдинг «МФИН» из Санкт-Петербурга, где работает самая большая в Европе листовая цифровая машина Xerox iGen 5. Это предприятие регулярно работает с загрузкой 150–200 заказов в день, а в пиковые месяцы — и до 350. Соответственно, можно представить уровень автоматизации производства, продаж, бизнеса.

Далее Дмитрий Мокин представил ещё одну петербургскую типографию.
Одно из самых больших в Европе предприятий, которое производит картонную упаковку цифровым способом, также находится в Санкт-Петербурге. Это типография, входящая в холдинг Superwave, который является крупнейшим дистрибьютором компьютерного оборудования и компонентов. Когда вы покупаете в магазине флэшку или карту памяти для фотоаппарата в упаковке, скорее всего эта упаковка изготовлена в компании Superwave на цифровых машинах Xerox. Производство цифровой упаковки у них началось с изготовления в имеющейся цифровой типографии упаковки для собственных товаров. На сегодняшний день это направление выросло в большое самостоятельное направление по производству самых различных видов упаковки с массой послепечатных опций, дополнительной отделки и т. д.

Когда несколько лет назад мы обращались к нашим коллегам из Европы с просьбой показать какое-нибудь успешное цифровое упаковочное производство, они отвечали: «А что мы можем вам показать интересного? У вас есть Superwave».

Своё, к сожалению, ограниченное регламентом выступление, эксперт завершил так: «Существует устойчивое представление о том, что есть некие барьеры, которые мешают более глубокому проникновению цифровой печати в большую полиграфию. Однако многие из этих барьеров – иллюзия, они остались сегодня только в голове. Уже давно не являются барьером качество печати и возможности отделки. Когда-то у нас были ассоциации, что цифровая машина может печатать только маленьким форматом и только на обычной бумаге. Это давно не так. Существующие форматы печати цифровых машин достаточны для большинства применений, и спектр запечатываемых материалов широк. С точки зрения технологии ограничений по сравнению с традиционной печатью практически нет, во всяком случае, их значительно меньше, чем было 7–8 лет назад, когда у нас сложились эти представления».

Сергей Новгородцев заключил: «Для традиционных предприятий вопрос входа в цифровой бизнес состоит в том, насколько они себе представляют этот бизнес, какое видение его развития они предполагают. Безусловно, мы готовы помочь консультациями, демонстрациями, финансовыми схемами. В России только в прошлом году нами было реализовано более 30 лизинговых проектов.

Главное, чем славен Xerox, это не только решения и сервис – это компетенции. За годы работы в России то количество успешных бизнесов, которое мы подкрепили своими решениями, то количество опыта, которое приобрели наши специалисты, — это, пожалуй, основное, чем мы ценны.

Если мы посмотрим, как трансформируется мир, в котором мы живём, как мы вызываем такси, заказываем товары, как наши дети общаются между собой, то заметим, что мир сильно изменился по сравнению с тем, каким он был лет десять назад.

Безусловно, мы гордимся тем, что те компании, которые мы сегодня упомянули, и многие другие успешные компании используют решения Xerox. Но главное — это не оборудование. Самое ценное, что есть у всех этих компаний, — это их идеи, их оригинальные бизнес-модели».