Всего 25 лет назад в России было более 10 тысяч книжных магазинов, а сегодня их меньше на порядок, по свидетельству министра культуры — всего около тысячи (//government.ru/news/25226/). При этом производство книг сократилось по сравнению с дореформенным периодом отнюдь не в 10 раз: по числу экземпляров уменьшилось в 2,5 раза, но по количеству издаваемых за год книг выросло более чем в 2 раза (https://press.spb.ru/knigoizdanie-i-tsenyi-na-neft/) Был недолгий период в середине прошлого десятилетия, когда после сокращения вновь наблюдался рост, остановленный кризисом 2008-2009 гг. Можно напомнить, что именно тогда рухнула сеть «Топ-книга», а попутно пошли с рынка другие менее и не менее заметные игроки. Аналогичным образом и кризис 2014-2015 гг. резко сократил книготорговую сеть.
Что же касается оставшейся, последней тысячи магазинов… В России 1100 городов, то есть казалось бы в среднем это получается один магазин на город. Но цифра эта, как говорится, лукавая. В действительности лишь 200 городов с населением более 100 тыс. жителей — это населенные пункты, где есть книжные магазины. При этом одна треть книготорговых точек приходится на Москву и Санкт-Петербург, еще 1/3 находится в других крупнейших городах с населением более 500 тыс. чел., и в лучшем случае по одному магазину приходится в среднем на большие города с населением от 100 до 250 тыс. жителей. О малых городах, которых более 800, и тем более о сельской местности говорить вообще не приходится, но дальнейшее сокращение торговых сетей грозит оставить без книжной торговли также средние и большие города. Есть альтернативы в виде интернет-торговли, электронных книг и сопутствующей торговли книгами в газетных киосках и торгово-развлекательных центрах, но они «не делают погоды».
На протяжение последних 25-ти лет упадок книжной торговли служил постоянным предметом озабоченного обсуждения в кругах издателей, деятелей книжной культуры и руководителей книжной отрасли. Реализованные в 1990-2000 е гг. программы государственной поддержки книгоиздания оставались сугубо избирательными, были нацелены на отбор и развитие отдельных социально значимых проектов. Ситуация изменилась после того, как деятельность в сфере культуры стала рассматриваться не в рамках сферы обслуживания (наряду с прочими коммунальными и бытовыми услугами), а в составе комплекса мер национальной безопасности. Новая доктрина была окончательно сформулирована в 2014 г. в «Основах государственной культурной политики». Культура впервые получила статус национального приоритета, а культурная политика признана неотъемлемой частью стратегии национальной безопасности, напрямую влияющей на социальное и экономическое развитие.
Однако это было сказано прежде, чем стоимость нефти опустилась ниже 100 долларов за баррель. В условиях нынешнего дефицита государственного бюджета вновь может возникнуть соблазн сэкономить на культуре и вернуться к финансированию её по остаточному принципу. В этом смысле особенно интересны новые государственные инициативы и подходы в книготорговом деле.
В апреле этого года Минэкономразвития выступило с предложением субсидировать стартапы в книжной торговле в пределах до 500 тыс. руб. каждый в рамках общей программы поддержки малого бизнеса любого профиля путём выделения субсидий на начало предпринимательской деятельности на общую сумму более 10 млрд рублей (//pro-books.ru/news/3/18073#ixzz4QTYR0jHu). Предложение не получило продолжения. Дело даже не в том, что сейчас не самый уместный момент вспоминать о недавних финансовых проектах названного министерства. Любые разовые вливания не делают малый региональный книготорговый бизнес рентабельным с учетом его специфики (двукратного по сравнению с остальной торговлей уровня издержек обращения, в первую очередь) при нынешнем масштабе затрат, особенно в части арендной платы и налогообложения. Поэтому в данном случае особо высока была бы вероятность нецелевого использования дотаций.
Московские власти предлагают освободить от торгового сбора площадки, где книжная и газетно-журнальная продукция занимает 60% общей площади объекта и приносит 60% общего объема доходов (//pro-books.ru/news/3/18542). Москве, конечно, тоже можно посочувствовать, там осталось всего 200 книжных магазинов, но тут надо считать, насколько льгота по торговому сбору повысит рентабельность столичной книжной торговли.
Заслуживает внимания инициатива Министерства культуры: законопроект о льготной арендной ставке для книжных магазинов, находящихся на территории учреждений культуры, в том числе общедоступных библиотек. С точки зрения Минкультуры, книжный магазин везде в мире – уже далеко не торговая точка, а культурный, информационный и досуговый центр (//government.ru/news/25226/). И библиотеки России министерство планирует преобразовать в информационные, просветительские и досуговые центры. Число публичных библиотек в стране также сокращается постепенно, но все же их осталось пока еще более 38 тысяч, причем библиотечная сеть покрывает более-менее равномерно все обитаемые территории нашей страны. По замыслу проект призван убить обоих зайцев, то есть поддержать и книжную торговлю, и библиотечное дело. О перспективах говорить преждевременно — тут многое зависит от деталей. Из опасных для дела возможных отклонений можно сразу назвать два: избыточные ограничения, делающие формально заманчивое предложение неприемлемым на практике, и недостаток ограничений, имеющий своим следствием подмену книжной торговли на территории учреждения культуры каким-то иным, более доходным бизнесом. Одним словом, тут по лезвию пройти надо.
От редакции. Ссылка по теме: программа на «ТВ Культура» с Александром Архангельским «Книга: позволительная роскошь?».
В программе принимали участие:
Олег Нестеров, музыкант, писатель;
Иван Засурский, заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова;
Арсений Мещеряков, книжный дизайнер, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ;
Ольга Ро, редактор журнала «Книжная Индустрия»;
Марина Абрамова, заместитель генерального директора издательского холдинга «Эксмо-АСТ»;
Александр Альперович, издатель.
