Мы договорились о публикации авторской колонки с Андреем Антоненко, давно хорошо известным на петербургском издательско-полиграфическом рынке автором. Кто-то помнит его по газете «Печатное дело», кто-то по журналу «Реклама и полиграфия». Сейчас он занимается выпуском журнала «Национальная библиотека» и пишет заметки по новейшей истории полиграфии. Предлагаем вашему вниманию первую из серии статей.
Недавно обнародована статистика по российскому книгоизданию за первую половину текущего года. Обработка данных учёта поступивших в Российскую книжную палату книг и брошюр показала прирост на 12% по сравнению с первым полугодием прошлого года. Хотелось бы, конечно, разделить оптимизм книжников, предсказывающих рост по итогам 2016 г. не менее 5%, но опыт последних лет свидетельствует о другом.
Не сбылись прогнозы экспертов относительно стабилизации книжного производства в 2014 г. после нескольких лет спада. В прошлом году первое полугодие также показало рост на 5%, однако по итогам 2015 г. объём книгоиздания остался практически на прежнем уровне (на 500 изданий больше, то есть рост порядка 0,5%).
Тут и вспомнилось, как очень давно основатель Первого издательско-полиграфического холдинга Максим Румянцев настаивал на прямой зависимости между объёмом полиграфических заказов и общим положением с экономикой в стране, говоря, что полиграфическая отрасль — зеркало экономики. Ну а успехи нашей экономики, так уж получается, — непосредственно связаны с продажей добытых из земных недр энергоносителей.
В связи с чем показалось интересным сопоставить взлёты и падения нашей книгопечатной промышленности с колебаниями цен на нефтяном рынке.
В представленной ниже таблице совмещены два графика — число выходящих в России ежегодно изданий по данным статистики печати Российской книжной палаты и долларовая стоимость на мировом рынке барреля нефти марки Brent за последние 35 лет.
Как говорят в таких случаях аналитики, корреляция налицо, хотя и не совсем линейная — отражение появляется в нашем зеркале не сразу.
Начнём с левого края графиков. После сравнительно благополучных 1982–1985 гг., когда нефть стоила около 30 долларов (и надо сказать, что это была её нормальная цена) произошёл обвал на 50%, который оказался губителен для позднесоветской экономики. Но вот что действительно интересно: когда советская промышленность и вся госплановая экономика покорно легли, опустошив свои закрома и обнажив прилавки магазинов, издательско-полиграфическая промышленность продолжала производить книжную продукцию в прежнем объёме, лишь скорректировав издательские планы (впервые за 60 лет) в соответствии с ненасытным спросом, а также пытаясь на ходу реформироваться в тот госкапитализм, к которому мы теперь, через четверть века, вновь возвращаемся.
Лишь через несколько лет в издательском деле произошёл обвал на те же 50% от прежнего объёма выпуска печатной продукции, но за это время успело народиться частное книгоиздание, которое ещё за 5 лет (к концу 1990-х гг.) вытянуло объёмы книгоиздания на дореформенный уровень.
Причём происходило это на фоне очередного падения цен на нефть (до 30-летнего минимума — менее 13 долларов за баррель) и вопреки вызванному этим в августе 1998 г. государственному банкротству. Издательско-полиграфическая отрасль в целом проскочила дефолт, не успев испугаться: полгода не прошло, как полиграфические мощности оказались вновь загружены. А когда в начале 2000-х гг. быстро двинулись вверх нефтяные цены, настал звёздный час нашей частной полиграфии.
В середине прошлого десятилетия цена нефти перевалила отметку 50 долларов, а объём книгоиздания превысил 100 тысяч изданий в год. И опять это движение вверх продолжилось даже после того, как перегретый нефтяной рынок обрушился дважды за 5 лет, в 2009 и 2014 гг., по схеме W (падение-подъём-падение).
Промежуточный скачок цен на нефть в 2012 г. до абсолютного максимума, конечно, приостановил было начавшийся спад в книжном деле, но надо быть реалистами. Книгоиздание реагирует на каждый спад, хотя и с заметным запозданием — долго держится ещё по инерции на высоте, но потом всё же идёт на спад вслед за нефтью.
Правильная цена нефти сегодня — до 35 долларов, и рискну предположить, что даже при цене нефти около 50 долларов нашему книгоизданию не продержаться долго на уровне выше 100 тысяч изданий в год. Прогноз на 2017 г. пока неутешительный. Впрочем, всегда есть вероятность того, что энергоносители успеют вновь подорожать раньше, чем наступит время для жёсткого приземления.
