Перейти к содержимому
Главная страница

Камерная книжная ярмарка

books-m

Не хотелось торопиться с комментариями по итогам очередной Московской международной книжной выставки-ярмарки, потому что ввиду серьёзности момента думалось предварительно изучить разнообразные другие мнения. Не удалось.

antonenko_a
Андрей Антоненко, редактор журнала «Национальная библиотека».

Как сказал Рабиндранат Тагор: «Ты погляди, не осталось ли что-нибудь после меня». Не осталось. Например, список публикаций, посвящённых Петербургскому книжному салону, занимает не один десяток страниц. А здесь мы в основном имеем в наличии дежурные сообщения в новостных электронных СМИ и корпоративные пресс-релизы с отчётами о работе на отдельных стендах ММВКЯ. И не имеем длинного шлейфа публикаций в прессе и интернете, которые должны бы тянуться за такими акциями, как хвост за кометой.

Зато опубликовано высказывание главы правительства на заданную тему: «Книжная выставка — это уникальная атмосфера и насыщенная деловая программа: разнообразные тематические площадки, где можно узнать о работе издательств и типографий, обсудить современное состояние книжного рынка, увидеть интерактивную презентацию детских «оживающих» сказок, виртуальных книг-раритетов». Можно и так сказать.

Одна из немногочисленных публикаций, которую хотелось бы порекомендовать, удивила определением тренда — «респектабельная камерность происходящего». И в этом откровенном оксимороне «камерная ярмарка» — главная интрига главной книжной выставки страны.

Как и в Питере, всё большее место на московской ярмарке занимают книги для детей, что понятно: массовые тиражи, низкая себестоимость, массовый интерес — это и есть ярмарка безо всякой камерности. Как и в Питере, очень много высококачественных книг для любителей интеллектуального чтива — здесь, что тоже понятно, малые тиражи, высокая себестоимость и высокий уровень конкуренции за читателя из сравнительно узкого круга. Что же касается литературы среднего и низкого уровня, то она подтягивается повыше, она уже не такая средняя и низкая, и кажется, что это типично для молчаливых дней.

В рамках ММКВЯ прошла очередная ежегодная конференция Российского книжного союза «Книжный рынок – 2016». Отчётный доклад вице-президента РКС Олега Евгеньевича Новикова был схож с прошлогодним, потому что ситуация в целом не изменилась. По первому полугодию показатели на уровне 2015 года, а по итогам года ожидается 5-процентный рост рынка в денежном выражении в связи с инфляцией, а точнее за её счёт (в 2015 году рост был 7%). Однако непосредственно перед этим выступлением открывавший конференцию замглавы Роспечати Владимир Викторович Григорьев отметил, что в первом полугодии достигнут рост числа изданных книг на 13% и тиражей на 6%, и связал это с проведённым ранее Годом литературы. Но вот что странно: если эти лишние издания и тиражи (а это примерно каждая седьмая книга) никак не влияют на рынок в денежном отношении, то выходит, что рост производства не ведёт к росту продаж. То есть выпускаются дополнительно книги, которые не покупают?

А российский книжный рынок тем временем сохраняет стабильность в основном за счёт легальных продаж электронных изданий, которые выросли за год на 62%, при этом, однако, общемировая тенденция — прекращение роста доли электронных книг в общем объёме книжной торговли.
Есть ещё одна хорошая новость: книжная торговля признана социальным предпринимательством и с будущего года подпадает под программу поддержки малого бизнеса Министерства экономического развития, которая в целом оценивается в несколько миллиардов рублей.

Итоговые цифры выставки действительно камерные, то есть не поражают особым размахом. Около 100 тысяч посетителей — это столько же, сколько было в прошлом году. Но в прошлом году было на 20% меньше экспонентов: 2015 год — 400, 2016-й — 500. Однако прошлый год в этом отношении не показателен: тогда за несколько месяцев до ярмарки сменился руководитель проекта, и на ходу поменялось всё. А в предшествующие годы число экспонентов хоть и снижалось, но держалось выше отметки 1000, да и посетителей прибывало в 2–3 раза больше (см. график).

dia_knigi_05
В нынешнем году число посетителей в пересчёте на одного экспонента сократилось на 20%. Для сравнения: «Петербургский книжный салон 2016» привлёк 400 экспонентов и 240 тысяч посетителей, в три раза больше на каждого экспонента.
Так что мы не увидели в Москве в этом году повторение того чуда, которое руководитель ММВКЯ Сергей Вадимович Кайкин совершил ранее в Петербурге, подняв на новый уровень городскую книжную выставку, которая после нескольких лет динамичного роста стала вдруг терять высоту. Пока не стоит тем не менее спешить с выводами, лучше пожелаем ММКВЯ удачи и посмотрим, что будет через год.

В качестве внешних факторов, способных негативно влиять на общую картину, могут иметь значение:
— платный вход на выставку (для мегаполисов и мегавыставок это норма, но может быть в не столь депрессивные времена);
— близкое соседство во времени и пространстве с летним книжным фестивалем на Красной площади;
— инерция столичного издательского истеблишмента, вполне удовлетворённого предшествовавшим форматом и прежней администрацией выставки;
— наконец то, что в Москве просто меньше читают, как справедливо заметил тот же С. В. Кайкин в прошлом году, вступая в должность и пообещав заняться исправлением этого положения.
Но такие вещи быстро не делаются.