На «Дне инноваций», организованном журналом Publish, также выступил руководитель ставропольской компании «Дизайн-студия Б» Владимир Бочков, который рассказал о своём опыте работы в сфере цифровой упаковки и этикетки.
К приобретению первой цифровой машины мы пришли в 2006 году. На тот момент мы определяли для себя пути дальнейшего развития и наш выбор пал на технологию жидкостной электрографии HP Indigo. C тех пор дня мы остаёмся преданы этой технологии, и на сегодняшний день являемся единственными в России владельцами флагманской машины HP Indigo в формате А3 модели 7800. Мы прошли несколько этапов модернизации производства и переходили от одного поколения машин к другому и соответственно росли наши возможности.
Оставаясь сугубо цифровыми мы не были узко специализированной типографией и всегда выпускали широкий спектр продукции от визиток до книг, до сложных эксклюзивных заказов с ручной работой. За последний год у нас существенно выросла доля многостраничных изданий и также наблюдается рост заказов на цифровую упаковку.
В процессе привлечения заказов мы всегда шли от спроса. Но с цифровой упаковкой дело обстоит несколько иначе – мы сами должны идти к клиенту. Потому что сейчас информированность клиента о возможностях цифровой печати для производства упаковки очень низкая. Чтобы эту ситуацию изменить, нужна серьёзная просветительская работа, работа по продвижению своих проектов и возможностей персонализированной печати.
Мы выделяем несколько основных направлений в сфере применения цифровой печати для изготовления упаковки.
Прежде всего это малотиражная упаковка для предприятий малого бизнеса. Это небольшие производители небольших объемов продукции, начинающие предприниматели, а также те, кто не стремится к промышленным масштабам и предпочитает ремесленный подход для достижения уникальности и максимального качества. Индустрия продуктов питания, косметики, любое другое мелкосерийное производство. У нас в провинции таких клиентов достаточно много.
Второе очень важное направление – промоупаковка. Как известно упаковка – важный маркетинговый инструмент для продвижения продукта на выставках и при изучении спроса. В этом плане возможности цифровой печати для изготовления тестовых партий новых продуктов очень велики и наиболее оптимальны.
Третье направление – продукты, где упаковка бывает важнее содержимого или когда упаковка продаёт услугу, которая «не упаковывается». Здесь важны оригинальные дизайнерские решения, причём не только оформительские, но и в области инновационных конструкций. Возможности HP Indigo открывают богатейшее поле для креатива.
Упаковка для корпоративных подарков
Благодаря возможностям цифровой печати HP Indigo (белый и флуоресцентный розовый цвета, отделочные эффекты и т .д.), большому спектру запечатываемых материалов (дизайнерские и металлизированные картоны) можно использовать дополнительные средства привлечения внимания к компании или бренду.
Персонализация
С помощью возможностей персонализации можно создавать уникальные продукты, которые персонально обращены к потребителю. Это может оказаться востребованным в любой сфере. Одним из перспективных и многообещающих решений для этого является программное решение HP Smart Stream Mosaic – инновационное ПО для динамической персонализации, обеспечивающее высочайшую степень кастомизации печатной продукции.
При помощи этого ПО и при поддержке компании «Нисса Центрум» мы отпечатали 6800 разных обложек для журнала Publish, посвящённого выставке drupa. Также у нас был заказ от правительства Ставропольского края – мы отпечатали 600 пакетов с различными вариациями оформления.
[images cols=»three» lightbox=»true»]
[image link=»7088″ image=»7088″]
[image link=»7089″ image=»7089″]
[image link=»7090″ image=»7090″]
[/images]
В области упаковки мы также делали проект новогодней лотереи для наших клиентов, где внутри коробочек были спрятаны различные скидки, а сегодня все участники конференции могут получить персонализированные коробочки с небольшими презентами.
Креативные проекты «Дизайн-студии Б»
Для сети булочных и пекарен «Хлеб Хмельницкого», работающей в европейском формате, разработали интересный проект по упаковке. Мы с этой компанией работаем не первый год, и этот проект – прекрасный пример того, что нужно не ждать пока клиент сам к вам обратится. Когда мы показали все наши возможности, прогрессивный владелец этого бизнеса Леонид Леонидович Глущенко был впечатлён так нашими предложениями по упаковке, и мы настолько попали в его вкусовые предпочтения, что получили заказ на ребрендинг и фирменный стиль для всего холдинга. А началось всё с простой коробочки.
Другой пример. Компания«Ликовская косметика» (раньше заказывала у нас только буклеты и этикетки). После того как мы рассказали о наших возможностях по упаковке, мы сразу получили заказ на 400 коробочек. И это только начало.
Ещё один пример того как может сработать идея. Мы сделали пакеты с вырубкой с новогодними подарками для своих клиентов. И идея конструкции, обыгрывающая бутылку настойки «Старый доктор», настолько понравилась нашим клиентам, что мы сразу получили два заказа на аналогичные конструкции. При этом многие наши клиенты прекрасно знают возможности нашего оборудования и «креативят» идеи сами.
Также мы оформляли набор подарков для наших клиентов и получили самые восторженные отзывы. Это как раз пример того, когда упаковка важнее содержимого – внутри было только немного конфет и бутылка шампанского, пример того когда упаковка работает на продвижение вашей компании.
Три составляющих успеха цифровой упаковки
- Идея
Прежде всего – идея. Оформление упаковки – то, на что обращает внимание конечный потребитель продукта. Качественный профессионально выполненный дизайн, предполагающий не только яркое интересное визуальное оформление, но и инновационное конструктивное решение. - Реализация
Мы изначально позиционировались как дизайн-студия и у нас очень креативная команда. При работе с бумагой очень важна слаженная работа дизайнеров с технологами и конструкторами. Идею дизайнера, какой бы хорошей она ни была, необходимо довести до практической реализации. Придание упаковке именно той формы, которая задумывалась, является решением нетривиальной конструкторской задачи. - Продвижение
Производитель упаковки в наши дни перестаёт быть просто типографией и печатником. Следует оказывать комплексную услугу и рассматривать упаковку как основу маркетинговой кампании. Нужно очень хорошо знать конечного потребителя своего клиента и, по сути дела, брать на себя функции маркетингового агентства, чтобы реализовывать интересные проекты. Упаковка это последний шанс получить потребителя и самая важная часть рекламы.
Это материал из серии публикаций
о «Дне цифровых инноваций в упаковке и этикетке»,
состоявшемся в рамках выставки «Упаковка 2017».
