21 марта 2017 года в Москве при поддержке РБК состоялась пресс-конференция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), посвящённая подведению итогов развития рекламной индустрии в 2016 году.
Комиссия экспертов Ассоциации оценила суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС примерно в 360 млрд руб., что на 11% выше, чем годом ранее.
Президент АКАР Алексей Ковылов в своём выступлении сообщил, что по итогам 2016 года наметилась положительная динамика развития рынка рекламы. «Как показывает исследование наших коллег из Европы, 1 евро, инвестированный в рекламу в ЕС, конвертируется в 7 евро, вложенных в экономику. Это тот результат, к которому нам стоит стремиться и в России», — считает он.
По оценке АКАР, в 2016 году ТВ-реклама показала рост +10%, который связан с учреждением и деятельностью Национального рекламного альянса (НРА) и возвращением права размещать рекламу целому ряду крупнейших нишевых телеканалов. Наибольший рост продемонстрировала интернет-реклама, увеличив показатели на 21% без учёта сегмента Classified, объём которого в 2016 году составил 25 млрд руб.
В сегменте Out-of-Home совокупный объём рынка составил 38,3 млрд руб., что на 6% больше, чем в 2015 г. При этом отрицательную динамику показала только транзитная реклама (–11%), что объясняется отсутствием рекламы в московском метрополитене. Остальные сегменты на протяжении всего года уверенно наращивали объемы: 8% в наружной рекламе, 5% в интерьерной графике и +11% в рекламе в кинотеатрах.
Эксперты отметили значительный рост числа цифровых носителей, на долю которых пришлось более 20% размещений. Радиореклама в 2016 г. увеличила бюджеты на 6%, при этом московский сегмент вырос на 4%, а региональный — на 7%.
Основные рекламодатели — автомобили, фармацевтика, недвижимость, финансы. На их долю приходится порядка 70% рекламных сообщений.
Сегмент печатных СМИ по итогам года потерял 16%. Как отметили эксперты, в 2016 г. рынок прессы продолжил процесс консолидации, при этом издательские дома активно перестраиваются в крупные мультимедийные холдинги. «Показатели заметно улучшились: год назад падение прессы достигало 30%. Наиболее уязвимые сегменты — рекламные издания и новостные газеты, что связано с их спецификой и переходом потребителей в цифру. В более выгодном положении находятся журналы — они ещё не восстановились до докризисного уровня, но заметно улучшили свои позиции», — сказал директор по маркетинговым исследованиям холдинга «Херст Шкулев Медиа» Алексей Овчинников. При этом 75% журнально-газетного рынка контролирует топ-10 крупнейших издательских домов, доходы которых стабилизировались в 2016 г., несмотря на общее падение рынка, — падение их совокупных доходов, согласно данным Mediascope, составило менее 3%.
Интерес гостей также вызвали данные Mediascope о крупнейших рекламодателях 2016 года.
Рынок маркетинговых услуг в прошлом году составил 94,5 млрд руб., что на 7% больше, чем в 2015 г. Суммарный объём сегмента промо составил 24,8 млрд руб., показав прирост в размере 21%.
Суммарный объём бюджетов региональной рекламы без учёта московского регионального рекламного рынка составил 45 млрд руб., что на 1% меньше, чем в 2015 г. Доля региональной рекламы в общем объёме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 году до 21% в 2016 г.
Источник: АКАР
